Üldine

Facebooki populaarsus kolledžiõpilaste seas langeb

Facebooki populaarsus kolledžiõpilaste seas langeb

Algusaegadel sai sotsiaalne võrgustik Facebook väga populaarseks noorte üliõpilaste seas, kes nägid seda kui ainulaadset pühapaika, kus oma kolleegidega ühendust saada. Selle turu jaoks oli Facebook atraktiivseks alternatiiviks teistele saitidele, mille vastu peeti huvi kaotatuks, näiteks MySpace, mis oli muutunud taevaks tweensidele ja keskkooliõpilastele.

Nüüd tundub, et Facebook võiks toimuda samasuguse rände all. ComScore väidab, et kuna Facebook on saanud palju laiema vaatajaskonna, kasutavad vanemad noored ja 20-aastased noored, kes andsid Facebookile oma esialgse populaarsuse, seda üha vähem. WPP grupi Mindshare uuring näitab, et nad hindavad saidi kehtivust sõprade leidmise vahendina ümber. Teised usuvad, et Facebooki veetlus on nooremate inimeste seas kahanemas. "Ma arvan, et kui teie vanaema saadab teile sõbra kutse, siis hakkab ta oma kaebust kaotama," ütleb Huw Griffiths Universal McCannist.

Need arvud on õhutanud agentuuride seas arutelu selle mõju üle müüjatele. Mõne jaoks on see hoiatus, et kui trend jätkub, võivad kliendid vajada oma sotsiaalmeedia turundusstrateegiaid üle vaadata. Teised usuvad, et Facebooki laiem areng kompenseerib selle kasutamise vähenemist ülikooliealiste noorte poolt. Ja teised pole isegi veendunud, et noored kaotavad huvi Facebooki vastu, uskudes, et mõned pääsevad saidile oma mobiiltelefonide kaudu - seda tüüpi ühendust ei kuvata comScore'i näitajates.

ComScore'i andmetel langes 18–24-aastaste keskmine veebisaidil veedetud minutite arv septembris kolmandat kuud järjest, võrreldes eelmise aasta sama ajaga. Ja languse määr kiireneb. Juulis langes tarbimine 3%, augustis 13% ja septembris 16%.

Mindshare’i Mark Potts'i sõnul hakkasid esimesed muutuse märgid ilmnema aasta tagasi.

"Me hakkasime kommentaare kuulma, nagu nad ei teaks, kuidas nad said 300 sõpra, kui nad ei teadnud poolt nimekirjast," ütles Potts. Teised tõstsid Facebookis esile sõprussuhete pealiskaudset olemust. "Nad rääkisid, et seda kasutatakse rohkem ürituste ja kohtumiste koordineerimiseks, kuid üldiselt vähem," lisas ta, kuna nende sõprussuhetes polnud midagi kvaliteetset.

Paralleelselt küsitles Mindshare augustis 1200 tarbijat oma sotsiaalmeedia harjumuste kohta. Enam kui pooled küsitletutest vanuses 18–24 (51%) nõustusid, et "sellised sotsiaalvõrgustikud nagu Facebook nõrgendavad suhete kvaliteeti." Ja 40% sellest grupist ütles, et nad külastavad nüüd konkreetsetel huvidel põhinevaid sotsiaalseid võrgustikke, näiteks televiisorit, muusikat või filme.

Uuringute ja trendiuurijate tagasiside põhjal on Potts jõudnud järeldusele, et nooremad Facebooki kasutajad "kohandavad oma suhteid temaga mingil põhimõttelisel viisil", mis võib viia selleni, et turundajad peavad oma strateegiaid kohandama, kui suundumus kinnitatakse pikas perspektiivis.

Allikas: Adweek


Video: rogor gavtexot facebooki martivad!!! (Jaanuar 2022).